《天真烂漫》现象级传播分析

这部没有流量加持的纯文学作品如何实现破圈传播？营销专家总结三大关键点：首先是'地铁朗读计划'，素人声优录制书中片段在通勤时段播放；其次是'天真挑战'，网友模仿书中行为拍摄短视频；最重要的是'治愈系'内容精准切中后疫情时代情绪需求。数据显示，35%的读者是通过朋友圈'金句截图'接触本书，'温柔文学'搜索量随之暴涨150%。出版方表示，这种自下而上的传播模式为严肃文学市场化提供了新思路。


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